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优衣库的KAWS联名UT,无疑是一场最烂的营销


作者:陌凹猫 来源:新零售视界 2019-06-05 17:30:58 填写您的邮件地址,订阅我们的精彩内容:

摘要:导读:似乎一切繁荣都是假象,这次的营销疯抢带给优衣库的不是品牌的曝光,更像是泡沫碎裂的前兆,优衣库全球市场衰败的倒计时。

关键词:新零售[653篇]  优衣库[8篇]  KAWS[0篇]  

  在昨天之前,

  人们对优衣库的认知画风是这样的,满满的正能量:

  经过昨天之后,

  优衣库的画风变成了这样,一个见证人性的品牌:

  本来根本不知道KAWS的人,

  因为哄抢的画面太过真实而大大普及,

  不知道曾经因为昂贵大牌而剁手购买KAWS的小众粉丝现在作何感想。

  以上极其生动的动图经过2天的疯狂传播,优衣库与KAWS的搜索量暴增,而本来只为少数人知道的KAWS更是被大家扒了个底朝天,变成了全民都知道的一个街头涂鸦艺术家,简称全民KAWS。

  KAWS身价可能会随着这段哄抢而暴增,也有可能会因为哄抢的画面太过恐怖而引起人们的厌弃,这些都得等市场冷却之后才能分晓。

  但是如果说此次的营销是一场偶然,相信没人会信。

  从明星的前期穿搭摆拍,

  到KAWS在社交平台发布最后一次合作,

  都可以推断出此次的疯抢并不是一次偶然事件,而是一场精心策划的营销活动。

  但是这些丧失底线、疯狂哄抢、全民不知所以的追风行为依旧让人大跌眼镜。

  这次的营销结果在笔者看来无疑是一场最烂的营销,优衣库的品牌形象受到极大的创伤,极有可能损失一大批80、90后的粉丝。

  用99元就能穿到潮牌几千元的满足感?这种自欺欺人的贪婪是让此次事件越发让人反感的主要原因。

  笔者在与朋友谈论这个现象时,调查了大家对于这个事件的态度以及穿这款T恤的人的印象。很多人表示,对于这种类似猫爪杯这样的饥饿营销显得极其反感,而敢穿着这款被哄抢的体恤出门的人要么是真的粉丝,要么就是有着广场舞大妈的国民审美、无惧大家异样眼光的勇士。

  因为不关注潮牌的人们基本不会觉得这款体恤好看,而且经过这场疯抢,这款体恤已经无形中被贴上了没有理性、丧失尊严、跟风哄抢的标签,穿这件体恤的人,除了要承受与广大群众撞衫的尴尬,还会被隐射出穿这件体恤的人很低端的标签。

  这次的营销,全民都知道了KAWS是谁,而且他的画被拍卖了1.16亿港币。

  而优衣库拥有了跟几年前三里屯试衣间一样的曝光量,但优衣库的UT却被人们所厌弃,贴上了“低端”、“大妈哄抢”、“low”等的标签。

  无独有偶,近期优衣库曝光的柯南联名UT也引起了一部分柯南粉丝的反感。

  柯南是80-90后,甚至是千禧一代最喜欢的动漫,粉丝数量群体巨大,在公交站牌放一首柯南的片头曲,相信很多人都会跟着旋律哼唱起来,这就是柯南的魅力。

  但是新款联名的UT预告,却让一众粉丝感到气愤,剧透的一款T恤衣服口袋藏着柯南和灰原哀的双人头像,而官配CP小兰连个影子都看不到。

  别以为看过去就是一件简单的T恤,它牵扯的是粉丝对动漫的情怀。

  或许优衣库要的目的就是引起粉丝的注意,利用新兰粉与灰原粉粉丝对峙来进行炒作,但是粉丝力量是把双刃剑,想要靠牵动粉丝的情绪来制造话题,只会引起更多的反感。

  尽管优衣库此次的KAWS营销让优衣库大出风头,但是在ZARA、H&M 等一众快消品牌都在转冷的大背景下,此次的火爆更像是回光返照,与国内火爆疯抢对照的是优衣库日本市场同店销售继续下滑,1.8%的跌幅,较3月轻微扩大10个基点,当月门店也关闭3家至779家。

  通过限定、限量等营销手段让粉丝为一次次的活动买单,增加粉丝与品牌的互动,是品牌商屡试不爽的手段。

  但是从星巴克的猫爪杯,到此次的优衣库KAWS“釜山行”,我们见识了人性的贪婪、粉丝的狂热,甚至是尊严的丧失,人们对于饥饿营销更多的是厌恶及反感。

  似乎一切繁荣都是假象,这次的营销疯抢带给优衣库的不是品牌的曝光,更像是泡沫碎裂的前兆,优衣库全球市场衰败的倒计时。

  


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